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2016年10月市場營銷學（00058）

卷面總分：100分     試卷年份：2016    是否有答案：有    作答時間： 120分鐘   

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試題序號

23．影響企業定價的內部因素主要有


  • A、成本

  • B、競爭者

  • C、營銷目標

  • D、市場需求

  • E、其他營銷組合要素

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  31．渤海灣地區是我國海參的主要產地，擁有眾多的地方性品牌。JC&司是該地區的一家海參養殖企業。近年來，伴隨自身實力的提升和養殖規模的不斷擴大，JC&司建立了自己的海參品牌專賣店，從而實現了業務拓展。在選擇目標市場覆蓋策略時，JC&司只針對東北三省的高收入人群這一個細分市場，開展市場營銷活動。

(1)JC公司在拓展新業務時采取了哪種一體化成長戰略?其目的是什么?

(2)JC公司選擇了哪種目標市場覆蓋策略?其優點是什么?


8．某圖書出版社把電腦、手機等廠商視為競爭對手，這種競爭者識別的觀念是


  • A、完全競爭觀念

  • B、市場競爭觀念

  • C、壟斷競爭觀念

  • D、行業競爭觀念

5．在通用電氣公司模型中，綠燈區業務單位最適宜的發展戰略是


  • A、收獲或放棄戰略

  • B、投資或成長戰略

  • C、選擇或盈利戰略

  • D、選擇或放棄戰略

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